Alcance (Reach)
Porcentaje de usuarios que visitan determinado sitio web. Lo mismo que reach.

Clic (Ad click)
Registro de la transferencia ordenada por un usuario hacia otro sitio a partir de un clic sobre un bánner u otro elemento publicitario.

Clic por ciento (Click rate o click thru)
Porcentaje de clics producidos por un banner u otro elemento publicitario. Se calcula dividiendo el número de clics por el número de exhibiciones de la imagen publicitaria.
En el Brasil, la tasa promedio de clics es de 0,19%, según datos de octubre de 2002 (Ibope eRatings).
Es preciso tener en cuenta que el beneficio de un bánner no se debe evaluar solamente por este porcentaje, sino también por la exposición adecuada de una marca, información, idea o concepto, tal como en un cartel callejero o en un anuncio en una revista.

Cookie
Archivo de texto que un sitio web envía al programa de navegación web de un usuario con un número que ha de servir para identificarlo en sus visitas subsiguientes.

CPM
Costo por mil. Valor cobrado por cada mil impresiones de un bánner u otro elemento publicitario.

Frecuencia
Cantidad de veces que un usuario visita un sitio web durante un período determinado, generalmente un día.

Impresión (Ad view)
Exposición de un bánner u otro elemento publicitario en la pantalla de un usuario.

Log
Registro llevado en el servidor de un sitio web de una acción ocurrida como, por ejemplo, la solicitud de una página o imagen por parte de un usuario

Página vista (page view o page requested)
Pagina solicitada expresamente por un usuario mediante un clic o un comando. Lo mismo que page request.

Visita
Registro de una entrada de un usuario en un sitio web.

Visitante único (Unique visitor)
Cada usuario identificable que visita un sitio. Para identificar a los visitantes únicos, los sitios utilizan sistemas de seña o de cookies, de tal manera que cada visitante sea contado una sola vez en el período considerado, generalmente un día.

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